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-2019智能锁行业:爆发、洗牌、品质-

发布者:Muiii 添加时间:2019/4/19 浏览次数:1384



1.爆发:智能门锁行业依旧保持高速增长

虽然已经有很多家庭安装了智能锁,但是对智能锁的认知还是不够。《消费白皮书》中的调研数据显示,有超过20%的消费者不知道有智能锁这种东西,只有15.5%的消费者正在使用智能锁或有意向更换成智能锁




消费者对智能锁犹豫不决的原因,主要出于对智能锁安全、品质以及价格


2018年我国目前智能锁渗透率仅约5%,而且主要集中在一二线城市。但在智能锁市场的猛烈的增长趋势下,预计到2020年,中国智能锁市场渗透率将达到19.75%,智能锁销量将突破3200万套,大幅缩小同日韩等成熟市场的差距。


2.洗牌:优胜劣汰是发展的必经之路

智能锁市场快速发展,吸引了资本的引入,大大小小的品牌开始出现。2017年,我国智能锁生产企业有1300多家,品牌约有近2800个,除初创公司和传统锁具企业以外,智能家居、传统家电、互联网等领域企业也纷纷入局,市场竞争逐渐激烈。截至今日,智能锁生产企业的数量还在不断扩大,粗略统计已超2000家。





莱尔玛智能锁营销副总方周榀认为,未来的营销渠道将从传统的机械锁渠道转向其他建材相关渠道,这类渠道拥有丰富而且过剩资源优势,目前莱尔玛的通过线下结合移动互联网分享经济模式,经销商只需要做好消息传递即可撬动资源赚到应有利润。



3.品质:“精品”才能够留下

随着同质化的日趋严重,以及优胜劣汰的到来,2019年智能锁行业将进入“精品”时代。

2019年将是各大企业争夺市场的关键年份。而争夺市场最直观的就是品牌,虽然智能锁行业很难像手机、家电等企业一样做出一个具有较高知名度的品牌,但是随着人们生活水平的提高,用户选购智能锁时,品牌也将会成为优先考虑的因素。




2017年5月10日,国务院决定,正式确立5月10日为中国品牌日。未来的企业发展大势,必是品牌化发展。此外,当前的消费者对于“品牌”的认知越来越高,特别是现在消费主流群体80、90、00后的年轻人,买手机、买家电时先要确定买什么牌子。企业要想发展,要想长远发展,任何产品创新、模式建设都是围绕着消费者开展而开展。

价格竞争着眼于现在和生存,是有上限的竞争,品牌竞争着眼于未来和发展,是一种无止境的竞争,包括形象、产品、服务、网络、市场保护等诸多内容。所以消费群体思维的转变和经济消费能力的上涨,这在不久的未来也将直接影响、淘汰低端、仿造的杂牌军。
如果说品牌是企业的外在形象,那么产品则是企业的内在形象和基础,因为只有品牌没有好的产品作为支撑,对于消费者来说就相当于“光会吹牛而不干实事。”

消费者的行为、心态、方式也跟随着市场趋势悄然发生了变化。中国消费网家居频道了解到,消费者在消费时更加理性,消费者不再盲从于各种各样的花式宣传,而是更注重产品的性价比、以及所附加的新功能与品质属性而在产品方面。业内人士表示,智能锁要想出线井喷式的发展,一个是要做品质的提升,另一个要做好差异化的发展,此外在功能、外观等方面的创新也必不可少。



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